De ce haina e mai importanta decat hrana?

Intr-o zi, pe cand eram minunati de ceea ce vedeam si traim in Japonia, ne-am intrebat de ce nu calatorim mai des, si de ce oamenii nu investesc mai mult in calatorii. Si tot asa vorbind am ajuns la a analiza modul in care oamenii cheltuie banii si ce putere au marcile asupra oamenilor. Nu e o tema noua de discutie, iar pentru mine, ca profesoara de marketing ar trebui sa fie cat se poate de simplu sa explic impactul marketingului asupra comportamentului consumatorului. Stiu ca numai cuvant “consumator”  iti da deja un pic de dispret, dar din pacate acesta suntem.

Marci vizibile si invizibile

Discutia a ajuns la intrebarea de ce lumea plateste orice pentru marcile vizibile, insa mai nimic pentru ceea ce nu e vizibil? E ciudat cum unii aleg sa manance paine cu sunca toata ziua in timp ce folosesc un iPhone 6 si conducand o masina scumpa. E ciudat cum altii aleg haine de marca, cu logo-urile la vedere, dar nu au iesit in viata lor din tara de origine pentru a vedea culturi, a compara, a analiza si a invata … ceva nou si altfel. Am ajuns si la tema calatoritului. Nu m-am putut abtine sa nu zic un “Slava Domnului cu Facebook-ul!” Pai normal acum ca lumea poate sa si arate ca au fost nu-stiu-pe-unde-zone-departate pot consuma cu fericire calatoritul.

Normal ca nu e interesant sa cheltui banii pe mancare sanatoasa si delicioasa, sau pe carti, antrenamente sport sau pe calatorii pentru ca nimeni nu le vede. Aici sta problema: nimeni nu le vede, nimeni nu stie de ele! Si daca nimeni nu le vede, pentru ce atata efort? Mergi pe strada si nu poti simti invidia oamenilor ca tu tocmai ai cheltuit 20 de euro pe un mic dejun sanatos, dar da, scump! Mergi pe strada si nu poti sa te lauzi ca locuiesti intr-o casa superba si centrala! (Stiu, ca unii le zic oricum, dar na… sa-i iertam 🙂 )

Pai e trist! E trist ca suntem atat de interesati in a-i minuna pe ceilalti si nu pe noi insine! E trist ca facem orice doar pentru exterior, in timp ce interiorul putrezeste incet, incet. E si mai trist ca mai auzi astfel de oameni cum se plang ca nu sunt fericiti, ca sunt frustrati, ca sa vezi d-le!! Dupa ce au lasat cartierul cu gura cascata cu ultimul model de masina, si cu tinutele zilnice de branduri scumpe … tot parca nu se simt ei impacati. E trist ca inca nu suntem cu totii constienti ca fericirea e in noi, in interiorul nostru si nu in afara noastra …

Invidia lor versus fericirea noastra

Si scriu toate acestea in limba romana, dar nu ma refer numai la romani! Oh, nu! Nu va mai ganditi ca suntem cei mai toate-relele-posible! Nuuuu, peste tot sunt de toate si de toti! Eram in Berlin, intr-un restaurant si langa masa noastra erau trei tipe de prin Sud America si au comandat o singura portie de mancare. Si ma gandeam, vai fetele cum au facut un sacrificiu sa viziteze Berlinul si acum impart o singura portie. Chiar m-au impresionat! Ca dupa cateva minute, una sa scoata un sandiv din geanta si alta un mar – pai ce mai! Aproape plangeam! Imi venea sa le cumpar eu de mancare… dar am ramas socata ca dupa cateva minute toate incep sa-si foloseasca telefoanele – toate aveau ultimul model de iPhone! Pai s-a dus mila mea si toata ideea de sacrificiu… Mi s-a parut dureros pentru ca pentru mine mancarea e un element cultural foarte important.

Inteleg ca unii au prioritati diferite! Inteleg ca pentru unii sa ai ultimul model de iPhone si ultima geanta de la Michael Kors e vital! Dar intrebarea mea este DE CE? De ce acestea sunt importante si ce mananci nu e important? Nu pot sa inteleg cum e mai putin important ce bagi in interiorul tau, in inimitatea ta, ce oferi motorului tau sa functioneze?? Nu inteleg cum alegem sa mancam balega (ca fiu discreta) si sa avem branduri pe afara? Oferim balega motorului care ne tine in viata (sanatosi si fericiti), dar platim totul meu pentru o haina de marca! La fel de imposibil mi-e sa inteleg cum fetele investesc in moda si manichiura, mai ales unghii-false-ce-arata-oribil-incat-unii-vomita-la-vederea-lor dar nu investesc in ingrijirea fetei cu creme bune, de calitate si produse de machiaj la fel de bune.

Aceasta e intrebarea mea: De ce hainele si ustentilele (telefoane, laptop, masina etc) sunt mai importante decat ceea ce bagi in tine pentru a-ti mentine corpul sanatos si fericit? Ar trebui sa ne tratam corpul ca pe un altar: numai cu cea mai buna si proaspata mancare; sa investim in vitamine ca nu degeaba au fost inventate; sa folosim creme cu protectie solara ca in 10 ani sa nu pari mama surorii tale; sa citim, citim, si iar sa citim ca sa intelegem ca fericirea e in interior, ca tot universul e in noi, ca si Dzeu e acolo; sa calatorim ca sa ne largim gama de valori culturale si pentru a intelege ca adevarul nostru nu e acelasi cu adevarul celorlalti dar pana la urma avem toti dreptate … si tot asa.

Si nu mai intru la capitolul carti si educatie, ca devine mult prea sofisticata discutia … Si ca sa fiu inteleasa, nu ma refer la cei care isi permit de toate. Nu judec oamenii ce poarta marci sau produse scumpe. Eu doar analizez pe acea clasa medie, unde sunt si eu, care are un buget limitat si in baza acelui buget trebuie sa aleaga: haine scumpe versus mancare buna (care e scumpa); carti versus pantofi scumpi; calatorii versus bijuterii scumpe; casa frumoasa si primitoare versus masina scumpa. Eu doar reflectez asupra acelei categorii, unde alegerile chiar sunt importante.

Fericirea, ca si vina lipsei ei, este in tine

In concluzie, multa lume e desconectata de interiorul sau … si nu-i bai, ii inteleg! Incerc sa le inteleg prioritatile si tot ce sta in spatele lor: frica de respingere, nevoia de apreciere, de iubire si altele asemanatoare. Insa ca de obicei, la sfarsitul zilei exista doar o singura dilema: Esti fericit, esti linistit si impacat cu tine, cu viata ta, cu alegerile tale? Daca raspunsul e da, atunci totul e perfect. Insa, daca eziti sa raspunzi afirmativ, ceva nu e OK, ceva nu e locul lui. Si inainte de a da vina pe parinti ca nu ti-au lasat avere, pe partener ca e gras sau grasa, sarac sau saraca, ca seful e tampit si etc etc, uita-te la tine!! Vorbeste cu tine: Tu ce iti dai tie? Tu ce dai lumii? Dai bunatate si compasiune? Citesti? Mananci sanatos? Te pierzi in natura? Razi cu pofta? Ajuti pe ceilalti cumva pentru o viata mai buna? Tu…? Tu?….